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活动策划的基本逻辑,深圳时光在线带您了解!

2021.07.07

  活动策划大家经常在做,但是很少有人会去研究活动的逻辑,基本上就是按部就班的做,按照既有的模板去做,其实完整的活动策划流程也就三步走。下面深圳时光在线小编,就根据平时我们经常做活动的经验,来和大家详细聊聊具体是哪些步骤,希望能把我们的经验值传达给大家。

 活动策划的基本逻辑,深圳时光在线带您了解!

  第一步:明确活动目的

  首先要明确活动的目的,活动不是为了做而做的,肯定是有一定的活动的,想要获得什么样得效果的,不然为什么花那么多钱人力去做这么件事呢,那么做活动的本质也就是业务逻辑就是:

  在某个渠道举办活动,用户参加活动,符合活动目标的结果出现。

  一般活动的目的无非几种,拉新、促进活跃度、促进成交、增加客户粘性、出新、传播推广等,根据活动的目的不同,业务逻辑也不一样。明确了活动目的之后,基本上就可以定出这个活动的基本业务逻辑了,接下来就是根据这个逻辑这个方向去策划活动,开展接下来的步骤。

 

  第二步:产出活动创意

  平时想活动创意,想的头都秃了,但是针对活动创意的产出也是有一定步骤的,下面就给大家分享下活动创意产出的流程。

  1、收集,针对类似的活动,在网上进行收集,找到相关的活动玩法,然后做一个整合,从这些收集的案例种找出最契合和最满意的几个,然后再来对比。

  2、套用,在收集的案例中,找到最合适的玩法,并将该玩法创意套用到自己的活动中去。

  3、改编,找到合适的活动玩法,也不能完全照搬全套,还是要经过加工改编的,比如说元素替换,根据自己的活动目的进行提升转化效果的转化。

  4、选择,通过内部的测试或者外部小范围的测试,选择处转化效果最好的活动创意。

  5、产出,经过以上一系列动作之后,就可以确定最终方案并产出。

 

  第三步:输出活动方案

  活动目的、创意都做好之后,就是开始撰写活动方案了,活动方案一般有9个必备内容,分别是活动背景、活动目标、活动主题、活动时间、活动创意/玩法、活动流程、推广渠道、资源需求及活动预算。

  这些只要根据各自公司活动策划方案模板进行套用,按步骤撰写就行了,活动策划的基本逻辑思路就和大家分享到这,希望能给大家带来帮助。


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